Spot de Marcilla

Voy a explicarlo lo que opino de él y hacer un esquema de sus componentes.

La “estrategia creativa” son las decisiones que se toman relativas al contenido del mensaje y la forma que se le va a dar. En el contenido se han decidido por destacar la facilidad de preparación del café, que te permite hacer algo a la vez.

El objetivo, por tanto, es que se identifique con comodidad , es interesante porque se va con prisas en general, destacan las comidas rápidas de preparar, por lo que han acertado eligiendo destacar la comodidad.

El consumidor al que va dirigido es el consumidor de cafés solubles, por lo que no distingue de géneros ni de otros factores, es extenso el sector al que se dirigen.

La promesa puede referirse a una ventaja de lo que se quiere vender o a un beneficio para el consumidor. La ventaja es la comodidad de prepararse.

La justificación son los argumentos que se usan para dar credibilidad a lo que se dice. Puede ser “reason why” que sería racional o “support evidence” que sería la evidencia que soporta el beneficio, que sería emocional. Aquí sería emocional, ya que lo demuestran que es tan cómodo que se hace sin prestar demasiada atención.

El estilo es desenfadado y creo que es acertado porque se fomenta que se impliquen los destinatarios ya sea para criticarlo o para defenderlo, pero esto hace que destaque.

En cuanto a las características que debe cumplir son las siguientes:
- Tiene que expresar con fuerza la promesa que hace: la comodidad, la posibilidad de hacer algo mientras preparas el café.
- Tiene que hacerlo de manera original. Lo hace.
- Debe hacer que los consumidores lo destaquen: Lo consigue.
- Ha de ser claro, inconfundible, que transmita el mensaje sin lugar a dudas. Lo consigue.
- Tiene que contribuir a fijarlo en el consumidor, con la promesa. Lo consigue gracias a la frase que ha elegido.
- Debe implicar a los destinatarios: Conseguido.

En cuanto al formato que ha elegido son las escenas cotidianas, “slices of life”, que es uno de los más habituales.


El contenido ha sido criticado porque se considera que va contra los hombres, ya que insinúa que no pueden realizar varias tareas a la vez. En parte creo que tienen razón los que protestan por esto, ya que si son ofensivos los “spots”en los que se ofende a las mujeres, también lo son los que ofenden a los hombres, ya que la publicidad puede ser un modelo a seguir o un reflejo de la sociedad. Por ello creo que se debería intentar no fomentar estos modelos en la publicidad pero también creo que igual nos quedamos en la superficie, es decir, cuando se logra que uno de éstos se deje de emitir nos quedamos satisfechos, sin darnos cuenta de que es un triunfo demasiado pequeño. Aquí quiero hacer una aclaración, yo soy feminista, pero feminista entendiendo la igualdad de hombres y mujeres, no la superioridad ni de unos ni de otras. Esto lo quiero puntualizar ya que algunos dicen que feminismo y machismo son términos opuestos y yo creo que uno hace referencia a la superioridad y el otro a la igualdad. También es cierto que algunas personas que abogan por el feminismo son radicales, pero es que todo comportamiento radical es perjudicial para la causa que defiende.

A lo que me refiero con esto que digo es que algunos colectivos protestan porque el lenguaje se vuelve inútil cuando quieren que se diga esto por ejemplo “ queridos oyentes y oyentas, estad todos atentos y atentas a mis palabras”, que si bien es una exageración parece que es lo que pretenden cuando hablan de no discriminación en la lengua, y que yo comparo en cierta manera con lo que pasa en los “spots” y también en temas más importantes, nos quedamos en la superficie sin trascender y cuando conseguimos un triunfo nos vamos satisfechos a celebrarlo, sin darnos cuenta de que no hemos conseguido algo con ello, que el que se suprima ese contenido no quiere decir que hayamos conseguido la igualdad de salarios, o en otros temas laborales. Que a veces queremos mejorar algo y nos dispersamos en luchas superfluas, y que nos intentan dispersar bastante para que lo hagamos nosotros sin ayuda.

Ciudadanos al poder

Jóvenes de casi todas las ciudades de España se han citado para competir por ver quien organiza el “botellón” más multitudinario. Mientras en Madrid vecinos de varios barrios “sabotean” los parquímetros con que nuestro alcalde, movido por su afán recaudatorio, pretende financiar las “maravillosas” obras que acicalan nuestra ciudad.
¿Qué está pasando? ¿Nos estamos volviendo más incívicos? Mi respuesta es que no, que estamos hartos, estamos hartos de tener políticos que sólo hacen caso a quien pone la pasta y que a los demás nos ignoran con sonrisas de benevolencia y frases llenas de palabras que no dicen nada y promesas que no van a cumplir.
Un ejemplo de esto es que cuando los que ponen la pasta quieren algo toman las medidas para solucionarlo rápidamente como la aprobación del canon de los cds o la “policía especial” que pusieron para vigilar a los que comprasen discos piratas estas pasadas fiestas navideñas.
Pero ¿qué pasa cuando los que reclamamos algo somos los de la calle? Promesas y sonrisas hasta que se nos olvide, ya habrá otra cosa que nos preocupe la próxima vez para que no recordemos lo que antes reivindicamos, y si no ya se ocuparán ellos de crear polémicas políticas que nos distraigan de la realidad. ¿Y cuál es esa realidad? Que estamos jodidos, esa es. Lo estamos porque ningun partido político nos hace caso ni soluciona los problemas que tenemos, y porque ya sabemos que en la mayoría de casos el triunfar en la política está relacionado de manera inversamente proporcional con la honradez que tengas. Que no les preocupan las pensiones que son una basura, ni regular los becarios ni el empleo de forma que favorezca a los trabajadores, que no les importa la especulación con la vivienda ni la inseguridad ciudadana. Que nos mantienen ocupados con peleas entre regiones del país, y tonterías diversas, para que no nos demos cuenta de que les estamos pagando para que nos tomen el pelo. Que mientras discutimos sobre los polémicas que ellos crean, ellos se están pagando sus caprichos y los de sus allegados por hacer el tonto, aunque para mí está claro que los que más hacemos el tonto somos nosotros consintiéndolo.
Por eso personas que no son violentas sabotean los parquímetros y por eso los jóvenes organizan competiciones para hacer “botellones”, porque es su manera de desafiar a los políticos, su manera de protestar, y puede que haya gente que piense que no es la más adecuada, pero por lo menos es una manera. Igual si todos protestaramos (sin violencia) por las cosas que no nos gustan tendrían que hacernos caso.

Canones en la moda

Estuve viendo ayer por la televisión a una modelo famosa comentando que a ella y a otras modelos se las vetaba en pasarelas de moda por no tener una talla 34 ó 36 y considerar que tenían exceso de peso. Estamos hablando de chicas altas y delgadas, a las que no les sobra un gramo. Comentaba la modelo que cuanto más delgadas están más trabajan, lo que fomenta la anorexia porque como ella dijo si a una modelo que está enferma y cada vez más delgada la contratan más, ¿Cómo hacerle entender qué tiene que comer y que necesita ayuda?. El mundo de la moda fomenta la anorexia y no sólo entre las modelos, sino entre las mujeres en general, ya que no hay que olvidar que éstas son un referente para la mayoría de las mujeres. Los estereotipos de belleza femeninos tienen como referente a mujeres más delgadas cada vez, lo que provoca graves problemas de inseguridades y que muchas veces desembocan en anorexia. Me parece algo realmente vergonzoso que en pasarelas como Cibeles sean tallas tan pequeñas las que primen, y que se fomente un modelo de mujeres andróginas y demacradas. La publicidad también contribuye a esto con sus cuerpos “desnatados” y sus productos bajos en calorías pero la culpa la tenemos nosotros y nosotras por consentirlo y fomentarlo. Conozco a varias chicas que sienten predilección por meter entre sus temas de conversación cuánto ha engordado la víctima de turno a la que toque despedazar mientras se toman el cafelito de turno. Y luego nos echamos las manos a la cabeza cuando salen en los medios de comunicación las páginas “pro-ana” en dónde se intercambian consejos para evitar comer sin que los demás se den cuenta y para perder peso rápidamente. Evidentemente no estoy justificando este tipo de comportamientos pero no es tan difícil de entenderlos teniendo en cuenta la obsesión por estar delgadas que se fomenta en el mundo. Estas chicas quieren que se las acepte y no encuentran otra manera que pretender convertirse en “perfectas” según los canones que rigen en la sociedad.
En cuanto una mujer engorda algo la mayoría de la gente le hace comentarios como “estás más gordita”, este se suele acompañar de una sonrisa para suavizarlo, aunque para mí la intención está clara. No conozco a casi ninguna mujer a la que no le importe engordar, mientras que si conozco mujeres a las que no les importa parecer tontas (esto puede ser porque no se dan cuenta de que lo parecen).
Si observamos las revistas cuando llega el calor, casi todas traen temas como “Pierde esos kilos que te sobran”, “Dieta del mango y el melón”; etc.
Evidentemente tener sobrepeso no es adecuado tampoco, pero hay un término medio y creo que lo estamos rebasando.

Hasta los ovarios!!!!

Estoy hasta los ovarios de un montón de situaciones que se dan en este país, España, y no se si en los otros será igual, a mí lo que me importa es este porque es en el que vivo. Este país va mal si va mal y no voy a empezar con eso de que la culpa la tiene el gobierno, porque se da por supuesto que el gobierno, sea el que sea, va a lo suyo, ya hace mucho tiempo que deje de creer en los cuentos. Pero la culpa, más que nada, la tenemos nosotros, nosotros que no protestamos por nada, que somos animales domesticados perfectamente y que no tenemos ni la más remota idea de lo que es la solidaridad. Cuando sube el tabaco por ejemplo, el colectivo de “no fumadores” (algunos por supuesto pero que yo creo que son la mayoría) dicen “y más que tenía que subir” y empiezan con la demagogia, sí, aquí hace demagogia todo el mundo aunque nadie tenga ni idea de lo que significa. Aprenden cuatro o cinco frases dichas por otros y a soltarlas, total el decir tonterías es gratis. Y te sueltan que son ellos quienes financian la sanidad, y que los que fuman son intolerantes. Si los tolerantes son ellos que quieren que te lo suban más. Y solidarios aquí se demuestra lo majos que son. Pues yo todavía estoy esperando oir a alguien que fume alegrarse de que suban algo, independientemente de que él lo consuma o no.
Y luego los que venden tabaco, sólo lo quieren vender cuando suben los precios pero cuando bajan se quejan. Y también piden que se suba, diga que sí, que las mejoras para usted y los demás a fastidiarnos.
Algo que me tiene también hasta los ovarios es el tema de los catalanes y que conste que tengo amigos de allí y no son así, pero en general. Porque ellos tienen derecho a protestar y a quejarse de los demás españoles (porque todavía son españoles aunque algunos no se hayan enterado). Pero sí los españoles queremos opinar sobre algo que nos afecta ellos nos dicen que no tenemos derecho a opinar, y encima en cuanto no estás de acuerdo con ellos te insultan y de tachan de una gran cantidad de adjetivos negativos. Tampoco puedes decirles que son egoístas porque encima te dicen que con lo que ganan ellos mantienen a toda España. Y tampoco puedes no comprar nada de allí, porque también te insultan si lo haces, pues que quereis que os diga si ellos no comparten yo no entiendo porque los demás tenemos que hacerlo. Además si ellos tienen tanto dinero para mantenernos a todos mejor que el nuestro lo usemos para comprar a otros que tengan menos.
Estoy hasta los ovarios:
- de que tengamos dirigentes corruptos y que sólo se preocupan de llenar sus bolsillos a costa nuestra (incluyo a todos los partidos políticos).
- De las subidas de impuestos
- De los sobornos
- De que se trate de pagar todo a costa de los fumadores y de los “no fumadores” que se alegran de que nos jodan por todos lados
- De que se talen árboles para que se sigan forrando los de siempre
- De que a los políticos se les pague un sueldo vitalicio, ¿por qué? Bastante roban cuando están en el poder, y para como lo hacen, en vez de sueldo debería haber multas para ellos
- De que te cobren por aparcar en cualquier sitio
- De que nos mientan
- De que hagan tratos con terroristas, que yo sepa, eso es délito
- De los que repiten lo que oyen como un loro
- De que nadie luche por nada
- De que los pisos y todo cada vez suba más
- De los mercenarios que se alían con quien sea por un puñado de escaños
- De que no se analicen las sustancias que lleva el tabaco y no se financien tratamientos y si se encarezca

Si todos comenzaramos a protestar por todo lo que creemos que es injusto (tala de árboles, el precio de las viviendas, subidas de impuestos, salarios, subidas de precios, compañías que se mofan del consumidor, etc……) tendrían que hacernos caso los que gobiernan y conseguiríamos que algo mejorase, pero para eso tendríamos que pensar de forma distinta y dejar de preocuparnos sólo por lo que nos atañe.

El Mundo Está Loco

No sabía sobre que escribir esto, y no porque no se me ocurriese ninguna idea sobre la que escribir, sino porque se me ocurrían varias de diversos temas, y todas ellas me hacían llegar a una conclusión: el mundo está loco. Sí, ya se que probablemente ya os habíais dado cuenta, y que no os estoy descubriendo nada nuevo, pero es que yo todavía me asombro de lo que ocurre en el mundo, ya sea positivo o negativo. Así que voy a enumeraros las razones que me han hecho llegar a esta conclusión:

1ºA Cristina Tarrega le han dado un programa en Telemadrid. El hecho en si ya es sorprendente porque no destaca por su cultura u otras cualidades que la hagan merecedora de ello
sino por “poner morritos” y poses que ella considera sensuales.
Pero lo que más me ha ofendido es el título de dicho programa: “Territorio Comanche”. Y vosotros pensaréis: “Y a tí que te importa el título del programa de la Tarrega?”. Pues me importa porque ese título pertenece a uno de mis libros favoritos de mi escritor favorito, y ese libro habla del coraje y de la amistad y de guerras y de puentes, y no creo que esto tenga mucho que ver con dicho programa ni dicha presentadora.
Y probablemente Arturo cuando se entere pensará que “total, el programa no tendrá mucha audiencia” e igual le dedica un par de minutos para poder reirse y no le da la mayor importancia, pero a mí me jode que se asocie el título de un libro genial a un programa de ínfima calidad y a una presentadora del estilo de Leticia Sabater en versión porno cutre.

2ºLa ley antitabaco y las subidas y bajadas de precios. Con la ley antitabaco han subido los precios del tabaco, hasta ahí me parece lógico en parte, lo que pasa es que luego una de las principales empresas que lo fabrican decidió bajar los precios y ahí se empezó a liar gorda.
Para empezar los estanqueros se negaban a vender los productos de dicha empresa porque se reducían sus beneficios. Luego su principal competidora, decidió bajarlos y ahora el resultado es que una baja todos los días al estanco acojonada y confusa. Confusa porque no sabes cuánto cuesta cada marca, no sabes cuál está más barata o más cara y, lo mejor de todo, no sabes si el estanquero o estanquera te lo va a querer vender. Acojonada porque te apetece preguntar el precio de alguna de ellas, pero como sabes como se las gastan en los estancos estos días (que parece que son ellos los que están dejando de fumar) pues no te atreves y casi te acabas llevando la marca que le apetezca darte no se vaya a mosquear.

3º Y este tema sí que me indigna. Algunos desalmados y descerebrados (por no usar los adjetivos que realmente se merecen ) se dedican a pegar palizas a las personas, y a pagar a los vagabundos por pegarles y someterles a vejaciones muy violentas. Y los que se dedican a hacer esto son menores de edad, y lo que deberían hacer nuestros dirigentes sería cambiar las leyes para que estuvieran en la cárcel mucho, mucho, mucho tiempo. Y ya se que se me puede acusar de”facha” por decir esto, palabra que se usa habitualmente en cuanto dices algo que no agrada, pero me da lo mismo.
Porque estos que se dedican a estos menesteres, seguramente ya se han cansado del sexo y de la droga y no han leído en libro en su puñetera vida, no tienen ninguna cualidad que les haga ser personas, razón que justifica sobradamente que pasen un tiempo bastante grande en ese lugar. Pero supongo que esto no sucederá porque a nuestros dirigentes les da exactamente igual la sociedad en la que nos obligan a vivir, por su culpa y su ineptitud, razón por la cual tienen esa sonrisa permanente en la cara, porque se están riendo de nosotros. Y el día que dejen de pensar en los votos y le echen un par de huevos empezará a mejorar un poco el mundo. Mientras yo seguiré cabreada diciendo lo que pienso y el líder del P.S.O.E. fumando en la Moncloa pese a la ley antitabaco que él y su partido han aprobado.

Besos a los que me leéis